Мультивариантное Тестирование Vs Сплит-тесты: Что Лучше?

Удобная посадочная страница задержит пользователей дольше — это хороший признак для поисковиков. Пользователям интересно, они остаются на сайте — можно показывать эту страницу чаще. Покажет сплит-тестирование, которое проверит гипотезы и решит конфликт мирным путём. Использовать данные A/B/n и MVT тестов вместо догадок.

Да, простят нас адепты A/B тестирования, мультивариантный тест тоже имеет право на жизнь. Кроме того, в практике нередко встречаются случаи, когда использование последнего оправдано и приносит результаты, которых никогда не получить при использовании только А/В тестирования. В том случае, если вы хотите узнать все про эффекты взаимодействия на страницах сайта различных несвязанных между собой элементов смело планируйте MVT. Мультивариантный тест – единственный инструмент, который предоставит информацию о наиболее удачной взаимосвязи независимых элементов сайта.

Еще одна проблема – для получения достоверных результатов этого теста требуется большой объем трафика. Причем чем больше проверяемых комбинаций, тем шире должна быть аудитория, которой нужно их увидеть. Предлагаем использовать данные A/B/n и MVT тестов вместо догадок. Узнайте в статье, чем отличаются эти виды тестирований, как их провести и почему они важны для вашего бизнеса. Сайт – единое целое, и его элементы дополняют друг друга, работают вместе.

При расчете процентного соотношения между тестовой и основной группой учитывайте количество трафика. Если посещаемость сайта высокая, то тестовую страницу можно показывать всего 5-20% посетителей. При небольшом трафике этот показатель увеличивают до 50%. Больше 50% уже не стоит, лучше растянуть сроки тестирования, чтобы охватить нужное количество пользователей. В новой системе мы можем одновременно сравнить все варианты компоновки блока в одном тесте. При этом вы перебираете комбинации элементов, однако дизайн страницы остается неизменным.

Сообщения В Мессенджеры

Как было сказано выше, пока у вас нет огромных объемов трафика, даже задумываться о мультивариантных тестах преждевременно. А после определения общей картины вы можете протестировать взаимодействие элементов через мультивариантный эксперимент. MVT-тест позволяет анализировать поведение аудитории, поскольку дает четкое представление о том, что нравится пользователю, а что его раздражает.

Ищем шпионское ПО на iPhone – securitylab.ru

Ищем шпионское ПО на iPhone.

Posted: Wed, 17 Aug 2022 07:00:00 GMT [source]

Убедитесь, что все элементы взаимодействуют между собой наилучшим образом. Трудно сказать — мнения профессиональных и широко известных маркетологов разделились. Но если у вас хватает трафика, то полнофакторный тест точно не навредит ресурсу. А когда вы хотите принять бизнес-решение, критичное по времени и не предполагающее шестимесячные эксперименты, то вам наверняка подойдет дробно-факторный подход. Пусть при некотором недостатке точности, но он поможет проанализировать ситуацию и найти оптимальное решение.

Для примера поменяем главную страницу интернет-магазина цветов. Как видно, на оригинальной странице значительную часть экрана занимает шапка, меню и текст с преимуществами. Частая проблема новичков — непонимание, когда закончить A/B-тест. Короткий период тестирования не даст достаточной статистики — достоверность результатов может быть весьма условной. Этот метод может быть дорогостоящим и трудоемким, поскольку в любой момент времени обычно присутствует лишь несколько наблюдателей за испытаниями.

В этой статье я расскажу о мультивариантном тестировании и о том, как его запустить и в каких ситуациях использовать. Мультивариантное тестирование (MVT) проверяет результативность сразу нескольких компонентов. Клэр Во (Claire Vo), сооснователь Experiment Engine, также утверждает, что MVT-тесты сложнее из-за дополнительного трафика и ресурсов, требующихся для них. Конечно, такие эксперименты имеет смысл проводить только на сайтах с хорошим трафиком – иначе они просто не будут репрезентативны. Проектированием тестов — этап, на котором создаются тестовые сценарии (тест кейсы), в соответствии с определёнными ранее критериями. После этого в правом верхнем углу появляется строка Variation 1.

Опишите Задачу, А Мы Подберём Решение

Тестировать можно до eight шаблонов одновременно, но помните, что, чем больше вариантов сообщения, тем больше должна быть ваша аудитория для теста. Результаты будут значимыми только при достаточном трафике для каждого варианта. Также для получения достоверных результатов рекомендуется тестировать только один элемент шаблона.

Ищем, что работает неэффективно или вообще не приносит никаких результатов. Чем проще клиенту найти нужный товар и сделать заказ, тем с большей вероятностью он купит именно у вас. Незаметные кнопки и непонятная навигация ведут к потере клиентов и потенциального дохода. A/B/n сравнивает больше двух вариантов, и трафик равномерно распределяется между каждой версией.

Сегодня поговорим с вами о том, как найти правильный вариант контента. В таком случае маркетолог вручную выбирает варианты, которые хочет протестировать. Обычно вносятся самые значимые изменения, и вариантов гораздо меньше, чем при MVT. MVT помогает понять, как элементы взаимодействуют между собой. Если A/B-тест определит лучший элемент на странице или в письме, то MVT укажет на лучшую комбинацию элементов. Другой момент, вызывающий беспокойство при мультивариантном тестировании — объем трафика.

  • Красная линия — это классический P-value в 5% (порог статистической значимости).
  • Обычно этим методом активно пользуются производители косметики, разработчики видеоигр и представители инфобизнеса.
  • Чек-лист — это документ, который описывает что должно быть протестировано.
  • Из-за множества дополнительных вариаций MVT-тесты требуют большого объема трафика.
  • С одной стороны, сплит-тесты по умолчанию подходят большинству маркетологов, и они гораздо более распространены при оптимизации конверсии.

«Мультивариантное тестирование — это акцент на мелких элементах, слабо влияющих на остальные или не влияющих вовсе. Вместо этого маркетологи должны сосредоточиться на ведении программных и динамичных сплит-тестов, позволяющих получить сегментированный опыт нескольких целевых групп по всему сайту. Этого нельзя достигнуть через традиционные MVT-тесты». Мультивариантное тестирование сайта представляет собой более сложную версию сплит-теста. Если нужно проверить три или более вариаций, используют A/B/n-тестирование. Продвигать бренд в социальных сетях без стратегии — невозможно.

Шаг Eight Запустите Тест

Проверяет все сочетания с одинаковым количеством трафика. Статистически точный метод, но требует огромного трафика. «Самая большая ошибка — в незнании, чего ожидать от MVT.

Когда стоит использовать MVT-тест

Теперь вам надо создать отдельный шаблон для каждого варианта сообщения. Тестировать можно до eight шаблонов одновременно, но помните, что, чем больше вариантов сообщения, тем больше должна быть ваша аудитория для теста. Если вы очень быстро хотите понять, какие элементы вашей страницы наиболее эффективны, проведите MVT с этими элементами — и без них». Например, если изменить цвет кнопки «доптовары» на более яркий, то количество кликов увеличится в 2 раза.

По полнофакторному методу каждый фактор имеет только два варианта (обозначим +1 и -1). Например, для фактора A кнопка CTA жёлтая — +1, а оранжевая будет -1. Это сократит погрешность расчетов и покажет, какие изменения повлияли на метрики. В «VK Рекламе» можно тестировать два варианта объявлений одновременно на одной аудитории. Эксперимент настраивается при создании или редактировании рекламной кампании.

Правильное Мультивариантное Тестирование Сайта

Altcraft Platform позволяет проводить как простые сплит-тесты (A/B), так и более сложное A/B/n тестирование. Чтобы показать, как работать с MVT кампаниями в платформе, мы проведём несложный A/B тест, т.е. Помните, что при мультивариантном тестировании высокая вероятность получить ложноположительные результаты. Для того чтобы избежать этого стоит опять-таки позаботиться о высоких показателях трафика. Когда вы проводите A/B/n тест, при анализе результатов вы все равно сравниваете варианты попарно друг с другом.

Когда стоит использовать MVT-тест

При просмотре разверстки вы ищете ответ на вопрос «Является ли производительность этого варианта секции лучше, чем я ожидал бы, если бы тестировал его изолированно? Если ваша цель — перейти к основательному редизайну (например, редизайн макета), A/B-тест для сравнения этого нового дизайна с текущим является более подходящим, чем МВТ. mvt тестирование «Это совокупность эвристических методов, а не теоретически обоснованный подход. Эти предположения неприменимы к онлайн-тестам, так что вам не стоит задумываться о методе Тагучи. Например, вы можете обнаружить, что определенное изображение никак не повлияло на конверсию, а заголовок, напротив, оказался самым влиятельным элементом.

Например, маркетинговая команда предлагает 4 вариантов нового дизайна сайта и не может договориться, какой лучше. Тогда запускается A/B/n тест, где каждый вариант получит 25% трафика. «По существу, стоит использовать отдельные сплит-тесты для каждой интеракции.

Как Улучшить Mvt-тестирование

В этом виде теста изменения касаются ни одного (как в случае A/B тестирования), а сразу нескольких параметров. Например, вы можете протестировать заголовок, текст кнопки с призывом к действию и изображение на странице. В «Экспериментах» тестируются креативы, заголовки и тексты объявлений, посадочные страницы.

Поскольку полнофакторный метод не делает допущений относительно статистики или математики тестирования, я рекомендую его для мультивариантных тестов». «Другой подход к сокращению потребности в посетителях при мультивариантном тесте — исследовать меньше взаимодействий (например, только двухсторонние взаимодействия). В этом помогут такие методы, как дробный факторный эксперимент.

Convertize — инструмент A/B-тестирования, разработанный для веб-агентств и компаний среднего размера. Программное обеспечение позволяет любому маркетологу тестировать разные идеи без https://deveducation.com/ участия веб-мастера. Самые сложные части теста, такие как распределение трафика, автоматизированы. Важное понятие для интерпретации результатов — статистическая значимость тестов.

Рассказываем, как работает Testers’ Book и как нам помогает. Чтобы мультивариантное тестирование было эффективным, стоит обратить внимание на некоторые моменты. Ответить на вопрос, вынесенный в заглавие статьи, легко и сложно одновременно. С одной стороны, сплит-тесты по умолчанию подходят большинству маркетологов, и они гораздо более распространены при оптимизации конверсии. Принцип разделения на факторы и их варианты такой же, как у полнофакторного метода.

A/b/n И Mvt-тестирование: Польза Для Бизнеса, Сходства И Различия

Когда шаблон-победитель определится, именно он будет отправлен основной части аудитории. Такой тип кампании отправит по одному сообщению каждому подписчику, после чего завершится. Добавьте в рассылку подготовленные ранее шаблоны сообщения, кликнув на кнопку +. Мы сверстали два email-шаблона — для промо рассылки “Women’s Day Collection”. В таблице расписали все возможные комбинации проверок.

Для тестирования дизайна целиком следует применять A/B- или A/B/n-тесты. Мультивариативное тестирование помогает лишь улучшать необходимые элементы, поэтому обычно используется не в качестве самостоятельного инструмента, а как дополнение к сплит-тестам. Сбор данных посредством полнофакторного проектирования — отличный метод, потому что мы можем проанализировать его с любой выбранной степенью взаимодействия, включая нулевую. Только стоимость, как минимум в цифровой среде, определяет то, что бы должны иметь больше ячеек в нашей базе данных для хранения всех комбинаций тестов.


Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *